Han pasado seis años desde que Nike (NKE) productos han estado disponibles para su compra en Amazon (Amazon), pero la histórica marca de zapatillas está regresando con el minorista en línea más grande del mundo.

“Nike está invirtiendo en nuestro mercado para garantizar que ofrecemos los productos adecuados, los mejores servicios y experiencias personalizadas a los consumidores donde sea y como sea que elijan comprar”, dijo la compañía en un comunicado informado porEl Wall Street Journal

Nike también aumentará los precios de sus productos, entre 2 y 5 dólares por artículo, a medida que amplía su oferta digital.

Mientras tanto, un portavoz de Amazon dijo que la medida ampliará su selección para los consumidores estadounidenses más allá del inventario de Nike ofrecido por vendedores independientes en los últimos años.

“Valoramos a los vendedores independientes y estamos brindando un período de tiempo extendido para que el pequeño número de vendedores afectados vendan a través de su inventario de artículos superpuestos”, dijo un portavoz de la empresa.

Los movimientos se producen en medio de cambios en la cúpula directiva de Nike.

Elliott Hill, el nuevo director ejecutivo de Nike, ha pasado la mayor parte de su carrera en la empresa. Dejó Nike en 2020 para aceptar un trabajo de asesoramiento en un banco, pero lo atrajeron de nuevo y le ofrecieron el puesto más alto a fines del año pasado.

Hill reconoció las dificultades de la empresa y cómo planeaba cambiar las cosas en una entrevista en El blog de Nike A su llegada, destacó la necesidad de volver a lo básico.

Haremos lo que hemos hecho antes para ganar: volver a centrarnos en el consumidor. Entender las áreas en las que necesitamos mejorar, poner líderes y equipos a la altura de esas oportunidades y responsabilizarnos mutuamente del cumplimiento. Cuando hagamos esas cosas, es cuando finalmente volvamos a ganar.

Nike dejó de vender directamente a Amazon en noviembre de 2019 para centrarse en su negocio directo, señaló la empresa en ese momento. El Wall Street Journal informó que la oficina corporativa de la marca se había sentido frustrada por la falta de éxito de Amazon en erradicar la mercancía falsificada.

Los inversores parecieron tomar nota positiva de los cambios en las operaciones previas a la apertura del mercado, lo que hizo que las acciones subieran poco más del 1 por ciento.